现代标识标牌设计的原则很简单：易解、好记、美感、适用。
但并不是每个标识都能做到这四点。
所以，相当多的标识留给人的印象并不是很深刻。
广告公司作为设计者，首先应充分地站在客户的角度上去思考自己的设计，将要表达一个什么寓意，又应该如何去表达这个寓意，设计者必须很好地将两者统一，以意造形，以形寓意，达到易解的目的。
如何做到好记？很重要的一方面就是要有明显的形象特征。
新颖、与众不同的创意都能使受众对标识印象深刻。

主要包括主导示体，它是一个区域或主题的核心展现；次导视体，主要用于分区域、分主题或区域次要入口；方向导视；定位导视。
如楼号、门牌号、名称标识牌等等，定量导示；多用于警示、提示，如大小、多少、急缓、轻重等等；影视导视系统等。
按其所处环境可划分为立式、卧式、悬挂式、立面镶嵌、立面半挑、移动立牌、桌面立牌等。
按常规将室内、室外垃圾桶、资料架、室外地灯装饰等等。

当然，作为标识标牌设计者来说：仅仅这些是不够的，因为好的标识标牌设计要考虑到众多的因素。
以上只是评价的几个要点。
设计者更要具备创新意识，才能更好的将企业CI所要表达的精神及理念完全溶入到企业的LOGO设计上。
屹能广告装饰公司通过多年对于标识的策划与设计，得出的结论是：好的企业标识的基本特征是线条简洁、色彩鲜明、视觉冲击感强烈，凸现企业的个性特色、寓意深刻。
再结合了音律优美、琅琅上口的广告词或广告语，更易将企业形象传播到每个角落。
我们可以看到国际上众多的企业的形象已是家喻户晓。
如：美国的可口可乐、德国的西门子、日本的松下、、芬兰的诺基亚等等。
这些企业的国际化标都具备了上述特征，所以容易被任何地域、肤色、人种和文化的人们所认知和接受。